[마케팅조사론] [마케팅 조사] 운동화 브랜드 선호도 조사

1. 서론

현대 사회에서 건강 및 외모에 대한 관심이 높아지면서 운동화 시장은 지속적으로 성장하고 있다. 2022년 기준 국내 운동화 시장 규모는 약 3조 원에 이르렀으며, 연평균 성장률은 약 7%에 달하여 앞으로도 성장 가능성이 높음이 예상된다. 특히 2030세대부터 50대 이상까지 다양한 연령층이 운동화를 신으며 소비층이 폭넓게 확장되고 있다. 이러한 배경 속에서 브랜드 선호도는 소비자의 구매 결정에 매우 중요한 역할을 한다. 글로벌 브랜드인 나이키와 아디다스는 각각 시장 점유율의 30% 이상을 확보하며 선도적 지위를 유지하고 있으며, 국내 브랜드인 프로스펙스와 리복도 각각 15%, 10%의 시장점유율을 차지하고 있다. 시장 조사에 따르면, 소비자들이 운동화 브랜드를 선택할 때 가장 중요한 요인은 착화감(45%), 디자인(30%), 가격(15%), 브랜드 인지도(10%)로 나타났다. 2020년과 비교했을 때, 친환경 소재를 사용하는 브랜드의 선호도가 15% 증가하는 추세도 관찰되고 있다. 또한, 온라인 쇼핑 채널의 활성화로 인해 브랜드 인지도와 선호도가 온라인 플랫폼에서 더욱 영향을 받고 있으며, 이는 기존 오프라인 중심의 시장 구조를 변화시키고 있다. 최…