[마케팅조사론] SPSS이용한 대학생의 노트북 구매의사결정과 판매전략

1. 서론

현재 대학생들은 학업과 여가활동, 개인적인 취미 등을 위해 노트북을 필수품으로 여기고 있다. 특히 온라인 수업의 확대와 원격 학습 환경의 정착으로 인해 노트북 구매의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 통계청에 따르면 2022년 기준 대학생의 노트북 소유 비율은 약 85%에 달하며, 이는 5년 전 대비 20% 이상 증가한 수치이다. 대학생들이 노트북을 선택할 때는 주로 가격, 성능, 휴대성, 디자인 등을 고려하는데, 이 중에서도 성능이 중요한 결정요인으로 작용하는 경우가 많다. 예를 들어, 랩탑의 CPU, RAM, 저장 공간 등의 성능 요소는 학습 효율과 직결되기 때문에 구매에 큰 영향을 미친다. 또한, 코로나19 이후 온라인 시험과 과제 제출이 증가하면서 신속한 성능 향상이 요구되었고, 이에 따라 고성능 노트북의 수요가 급증하였다. 시장 조사에 따르면 2023년 대학생 대상 노트북 구매 경험이 있는 자의 65%가 ‘성능 향상이 주된 구매 이유’라고 응답했으며, 50%는 ‘휴대성을 중요시한다’고 답하였다. 이처럼 노트북은 대학생들의 학업 수행과 일상생활에서 중요한 역할을 하며, 구매 결정 과정에서 다양한 요인들이 복합적으로 작용한다. 이러한 시…