[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안

1. 서론

폴로 브랜드는 오랜 역사와 전통을 바탕으로 글로벌 시장에서 높은 인지도와 신뢰도를 구축한 대표적인 라이프스타일 브랜드이다. 1967년 미국에서 시작된 폴로는 고급스러움과 세련됨을 상징하는 이미지를 갖추고 있으며, 세계적인 유명인사와 스포츠 선수들이 착용하면서 프리미엄 브랜드로 자리 잡았다. 그러나 최근 몇 년간 시장 변화와 소비자 감성의 변화에 따라 폴로 브랜드 이미지는 다소 희석되고 있다는 평가를 받고 있다. 글로벌 시장조사기관인 인터브랜드에 따르면 폴로 브랜드의 글로벌 브랜드 가치가 2xxx년 52억 달러에서 2022년 45억 달러로 감소하는 추세를 보였으며, 이는 경쟁 심화와 함께 브랜드 이미지가 시대에 뒤처지고 있음을 보여주는 지표이다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 겨냥한 젊은 소비자층에게는 전통적이고 정제된 이미지만으로는 충분하지 않다는 지적이 많다. 이들은 개성 표현과 환경, 사회적 책임을 중시하는 소비 성향을 보이기 때문에 브랜드의 이미지가 그에 부합하지 않으면 시장점유율 확보가 어려워지고 있다. 또한, 빠르게 변화하는 패션 트렌드와 온라인 마케팅의 중요성이 증대됨에 따라 폴로의 기존 전통적 이…