[마케팅조사론] LG CYON의 프리미엄 휴대폰 성장방안 -제조사 브랜드 이미지가 프리미엄 휴대폰 구매의도에 미치는 영향에 대해서

1. 서론

서론

현대 사회에서 휴대폰은 단순한 통신 기기를 넘어 개인의 라이프스타일과 정체성을 반영하는 중요한 소비재로 자리 잡았다. 특히 프리미엄 휴대폰 시장은 기술력, 디자인, 브랜드 가치 등을 종합적으로 고려하는 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있으며, 글로벌 시장에서는 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시가 대표적인 성공 사례로 손꼽힌다. 국내에서도 프리미엄 휴대폰 수요는 지속적으로 증가하여 2022년 기준 국내 스마트폰 시장에서 프리미엄 모델이 차지하는 비중은 약 35%에 달하며, 연평균 성장률은 7% 이상이다(한국IDC, 2022). 이러한 상황 속에서 LG전자 역시 프리미엄 휴대폰 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해 브랜드 이미지 제고와 차별화 전략이 절실하다. 그러나 LG는 2021년 스마트폰 시장에서 브랜드 파워가 약해지는 모습을 보였으며, 이에 따라 프리미엄 제품 구매 의사에 미치는 제조사 브랜드 이미지를 강화하는 방안을 모색하는 것이 중요한 과제가 되고 있다. 브랜드 이미지가 구매 의도에 미치는 영향을 분석하는 것은 소비자 행동에 대한 이해와 함께, 브랜드 전략 수립에 핵심적인 역할을 담당한다. 이에 본 연구는 LG …