[마케팅조사론] Groupon Korea 그루폰코리아 마케팅조사

1. 그루폰코리아 개요

그루폰코리아는 글로벌 온라인 딜 플랫폼인 그루폰의 한국 지사로, 2xxx년 국내 시장에 진출하였다. 기업은 회원들에게 할인된 가격으로 다양한 상품과 서비스를 제공하며, 레스토랑, 헤어샵, 여행, 체험 등 광범위한 카테고리의 제휴업체와 협력하고 있다. 그루폰코리아는 빠른 시간 내에 폭발적인 성장세를 기록하였다. 2012년 기준, 가입 회원수는 300만 명을 돌파했으며, 평균 하루 방문자 수는 약 200만 명에 달하였다. 특히, 소규모 자영업자와 중소기업들의 판로 확대를 지원하는 데 초점을 맞추었고, 일상 생활 밀접한 소비재와 서비스의 할인 쿠폰을 제공함으로써 소비자의 이용 빈도가 높아졌다. 매출 역시 2014년 1500억 원 규모로 성장하면서 온라인 커머스 전반에 영향을 끼쳤다. 그루폰코리아는 사용자 친화적인 모바일 앱과 SNS 마케팅을 적극 활용하여 모바일 접속 비중이 전체의 70% 이상을 차지했고, 이에 따라 그루폰이 제공하는 딜 쿠폰의 사용자 참여도가 높아졌다. 2015년 이후로는 경쟁사 등장과 시장 포화 등 여러 어려움에 직면했지만, 브랜드 인지도와 시장 점유율은 남아있다. 지속적인 고객 확보와 제휴사 확대 전략을 …