[마케팅조사론] CGV에 대응한 PRIMUS(프리머스)의 마케팅 전략

1. 서론

서론

현대 영화산업은 급변하는 시장 환경과 치열한 경쟁 속에서 지속적인 성장을 위해 새로운 마케팅 전략을 모색하는 단계에 있다. 특히, CGV는 국내 영화관 시장에서 약 60% 이상의 점유율을 확보하며 선도적인 위치를 차지하고 있지만, 그에 따른 경쟁 강도 역시 높아지고 있다. 이에 따라, 프리미엄 영화관 브랜드인 PRIMUS(프리머스)는 차별화된 전략을 통해 고객 확보와 브랜드 가치를 높이기 위해 노력하고 있다. 프리머스는 2xxx년 처음 론칭된 이후 빠른 성장세를 기록하며 2023년 기준 전국 20개 지점 이상을 운영 중이다. 특히, 프리머스의 핵심 경쟁력은 고급스러운 인테리어, 최신식 장비, 맞춤형 서비스에 있음을 강점으로 삼고 있으며, 이와 함께 프리미엄 영화 관람 경험을 중시하는 고객층을 타겟으로 하는 마케팅 활동을 전개하고 있다. 2022년 통계에 따르면, 프리머스 이용 고객의 재이용률은 72%로 나타나 높은 고객 만족도를 보여주고 있으며, 이는 프리머스의 차별화된 서비스와 마케팅 전략이 주효했음을 알 수 있다. 이에 따라 본 보고서에서는 프리머스의 마케팅 전략이 어떻게 시장 내 위치를 공고히 하고 있으며, 경쟁사인 CGV와…