[마케팅조사론] 20대 담배 소비자들의 브랜드 선호도와 그에 따른 국산담배가 나아가야 할 방향

1. 서론

현대 사회에서 담배는 오랜 기간 동안 성인들의 흡연 문화와 밀접하게 연관되어 왔다. 특히 20대는 삶의 다양한 경험이 형성되는 시기로, 흡연 습관 역시 이 시기에 정착하거나 변화하는 경향이 크다. 2023년 기준으로 우리나라 20대 흡연율은 약 30%로 집계되었으며, 이는 전체 흡연자의 40%를 차지하는 중요한 소비층임을 보여준다. 이들은 개성과 자기 표현의 수단으로 담배를 선택하거나, 사회적 유대감 형성의 수단으로 담배를 이용하는 등 다양한 이유로 흡연을 계속하거나 시작한다.

더욱이, 최근 들어 20대 소비자들은 건강에 대한 관심이 높아지고, 흡연의 부정적 인식도 확산됨에 따라 우리나라 담배 시장은 급변하는 모습을 보이고 있다. 통계청 자료에 따르면, 국내 담배 시장에서 국산담배의 점유율은 2020년 70%에서 2023년 65%로 점차 하락하는 추세이다. 반면 수입 담배의 시장 점유율은 같은 기간 30%에서 35%로 증가하고 있다. 이는 20대 소비자들이 국내 브랜드보다 다양한 해외 브랜드에 관심을 갖거나, 더 세련되고 개성적인 이미지를 갖춘 수입담배를 선호하는 현상과도 연결된다. 또한, SNS와 온라인 채널을 통해 해외 브랜드의 이미지…