[마케팅조사론, 국순당] 막걸리의 국내 주류시장 점유율 증대를 위한 마케팅조사

1. 서론

최근 국내 주류시장에서는 전통주에 대한 관심과 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 특히 막걸리는 건강에 좋고 가격이 저렴하며 다양한 맛과 향이 있어 소비자들의 선택폭이 넓어지고 있다. 그러나 전체 주류시장 내에서 막걸리의 점유율은 여전히 낮은 수준에 머물러 있다. 2022년 기준 국내 주류시장에서 맥주가 약 50%, 소주가 40% 정도의 점유율을 차지하는 반면, 막걸리는 약 5% 미만으로 점유율이 적다. 이는 막걸리가 상품 경쟁력, 마케팅 전략, 유통망 등에서 다른 주종에 비해 뒤처지고 있기 때문이다. 이러한 시장 환경에서 국순당과 같은 전통주 기업들은 막걸리의 대중성을 높이고 시장 점유율을 확대하기 위해 다양한 마케팅 전략 수립이 필요하며, 이를 위한 체계적인 시장조사가 선행되어야 한다. 시장조사 결과를 바탕으로 소비자 선호도, 구매 경로, 가격 민감도, 브랜드 인지도 등의 핵심 데이터를 확보하여 차별화된 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 더구나 최근 건강에 관심이 높아지고 자연주의 트렌드와 결합된 막걸리의 건강적 이미지는 시장 확대의 중요한 동력이 될 것으로 기대된다. 따라서 본 보고서에서는 국내 주류시장에서 막걸리의 현…