[마케팅조사론 설문지] 국내 진브랜드 `버커루 진` 조사

1. 조사 개요

본 조사는 국내 시장 내에서 버커루 진 브랜드의 인지도, 구매 행동, 소비자 만족도 및 브랜드 충성도를 파악하기 위해 실시되었다. 버커루 진은 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 국내 패션 시장에서 높은 인기를 누리며 대표적인 미국 데님 브랜드로 자리매김하였다. 본 조사의 목적은 버커루 진이 현재 소비자들 사이에서 어떤 위치를 차지하고 있으며, 시장 내 경쟁력을 유지하거나 강화하기 위해 어떤 전략이 필요한지를 분석하는 것에 있다. 조사 대상은 20세부터 40세까지의 남녀 소비자로서, 총 500명을 선정하여 설문조사를 실시하였다. 이들은 평균 연령 29세이며, 의복 구매 빈도는 한 달에 1회 이상인 사람이 65%에 이른다. 조사 기간은 2023년 7월부터 8월까지 약 2개월간이며, 온라인 설문과 오프라인 인터뷰를 병행하여 심층적이고 신뢰성 높은 데이터를 확보하였다. 조사 항목에는 버커루 진의 브랜드 인지도, 구매 이유, 선호하는 상품 라인업, 가격 민감도, 브랜드 충성도, 타 브랜드와의 차별성 인식, 제품의 품질 만족도 등이 포함되었다. 이전 조사 자료와 비교했을 때, 버커루 진에 대한 브랜드 인지도는 약 78%로 나타났으며, 20…