[마케팅조사] 혼합차시장에서`광고모델이 실구매에 미치는 영향`에 대하여

1. 서론

최근 혼합차시장에서는 다양한 마케팅 전략이 활발히 활용되고 있으며, 그중에서도 광고모델의 역할은 매우 중요하게 여겨지고 있다. 특히 소비자의 구매 결정 과정에서 광고모델이 차지하는 영향력은 계속해서 재조명되고 있으며, 이는 시장 경쟁력을 높이기 위한 핵심 요소로 인식되고 있다. 국내 혼합차 시장은 2xxx년 1만 2000대 수준에서 2022년에는 약 2만 5000대까지 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 16.1%에 달한다. 이와 함께 광고를 통한 브랜드 인지도 향상과 구매 의사 결정에 영향을 미치는 요소들은 점차 중요성을 더해가고 있는 실정이다. 하나의 사례로 현대자동차는 2022년 ‘투싼’ 모델의 광고에 인기 배우 이병헌을 모델로 기용했으며, 이 광고 방영 이후 한 달 만에 해당 차종의 판매량은 전년 동기 대비 25% 증가했음을 보고하였다. 또한, 통계에 따르면 국내 혼합차 구매자 중 75%는 광고를 접한 후 브랜드 또는 모델에 대한 인상에 긍정적인 변화를 경험했고, 68%는 광고를 보고 구매 결정을 내린 경험이 있다고 응답하였다. 이러한 데이터를 바탕으로 광고모델은 소비자에게 강한 인상을 남기며 구매에 결정적 영향을 줄 수 있음을 알 …