[마케팅조사] 핫식스 인식조사 및 구매의도 조사

1. 연구배경

핫식스는 글로벌 에너지 음료 시장에서 오랜 기간 동안 높은 인지도를 유지하며 많은 소비자에게 친숙한 브랜드이다. 최근 들어 건강에 대한 관심이 높아지고 제품의 기능성과 안전성에 대한 요구가 증가함에 따라 소비자들의 브랜드 인식과 제품 구매 의향이 재평가되고 있다. 글로벌 시장 조사 기관에 따르면 2023년 글로벌 에너지 음료 시장은 연평균 7.5% 성장하며 2027년까지 약 620억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 국내 시장에서도 2022년 기준 약 2,300억 원의 시장 규모를 기록하며 연평균 성장률 5% 이상을 나타내고 있다. 이러한 성장 속도는 시장 내 다양한 경쟁사 등장과 더불어 소비자들이 제품 선택 기준을 변화시키는 데 영향을 미치고 있으며, 이에 따른 브랜드 경쟁력 확보가 중요한 과제로 대두되고 있다. 특히 20대부터 30대까지의 젊은 층은 에너지 음료를 주로 카페인 섭취와 피로회복 목적으로 선호하며, 이들의 브랜드 충성도와 구매의도는 시장 주도권 확보에 핵심적이다. 소비자들이 건강에 대한 우려와 함께 카페인 과다 섭취에 따른 부작용에 관심을 가지기 시작하면서, 친환경적 이미지와 건강 관련 성분의 투명성 확보가 …