[마케팅조사] 프로스펙스 재포지셔닝을 위한 광고 컨셉

1. 서론

현재 스포츠용품 시장은 급변하는 소비자들의 라이프스타일과 트렌드에 따라 지속적으로 변화하고 있으며, 이에 따른 브랜드 재포지셔닝의 필요성이 대두되고 있다. 특히, 2023년 기준 국내 스포츠용품 시장은 약 5조 원 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 7%를 기록하고 있다. 이러한 시장 확장 속에서 소비자들의 브랜드 인지도와 선호도가 경쟁적으로 변화하고 있어, 기존 브랜드들이 자신만의 독특한 브랜드 이미지를 재정립하는 것이 중요한 전략으로 부상하고 있다. 프로스펙스는 오랜 기간 국내 스포츠 신발 시장에서 자리 잡았으며, 1990년대와 2000년대 초반에는 높은 시장 점유율을 기록했지만, 최근에는 나이 든 고객층이 주를 이루면서 젊은 층과의 접점이 약화되어 경쟁력 약화와 브랜드 이미지 저하 문제가 발생하였다. 이러한 현상은 글로벌 브랜드인 나이키와 아디다스, sporstwear 브랜드들이 적극적인 마케팅과 혁신적인 제품 라인업을 통해 시장을 장악하는 가운데 나타나고 있다. 따라서, 프로스펙스의 브랜드 이미지를 재구성하고, 젊고 활기찬 이미지를 구축하는 것이 시급한 과제로 떠오르고 있다. 이를 위해서는 시장 조사와 소비자 …