[마케팅조사] 퓨리스 의 포지셔닝 및 커뮤티케이션 전략 도출을 위한 조사연구

1. 서론

퓨리스는 빠르게 성장하는 건강기능식품 시장에서 차별화된 포지셔닝과 효과적인 커뮤니케이션 전략이 필요한 브랜드이다. 글로벌 건강보조식품 시장은 2022년 기준 약 580억 달러 규모로 연평균 성장률이 8%에 달하며, 국내 역시 2023년 약 5,000억 원 이상의 시장을 형성하고 있다. 이러한 시장 성장세 속에서 소비자들은 제품의 효능뿐만 아니라 신뢰성과 투명성을 더욱 중요하게 여기기 시작하였으며, 특히 2030세대의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있다. 소비자들의 니즈를 파악하기 위해 시장 조사와 설문조사를 실시한 결과, 75%의 응답자는 건강기능식품 구매 시 성분의 안전성과 브랜드의 신뢰도를 중시한다고 답했으며, 60%는 제품 정보를 투명하게 공개하는 브랜드를 선호하였다. 퓨리스는 이러한 시장 환경과 소비자 태도를 고려할 때, 자연 유래 성분과 과학적 검증을 강조한 포지셔닝이 필요하다. 또한, 온라인과 모바일 환경이 소비자 접점의 핵심이 되었음을 감안하여, 디지털 기반의 커뮤니케이션 전략 수립이 시급하다. 국내 대표 건강기능식품 브랜드인 오리지널을 사례로 들면, 오리지널은 SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 적극적으로 건…