[마케팅조사] 폴로와 빈폴 선호도 조사

1. 조사 개요

본 조사는 폴로와 빈폴 브랜드에 대한 소비자의 선호도와 인식을 파악하고, 시장 내 경쟁 구도 및 브랜드 이미지를 분석하기 위해 실시되었다. 조사 목적은 두 브랜드의 소비자 선정 이유, 구매 빈도, 브랜드 충성도, 제품 만족도, 가격 민감도 등을 파악하는 것이며, 이를 바탕으로 향후 마케팅 전략 수립에 활용하는 데 있다. 조사 방법으로는 온라인 설문조사와 오프라인 인터뷰를 병행하였으며, 대상은 20대부터 40대까지의 남녀 소비자 500명을 선정하였다. 조사 시점은 2024년 2월 한 달간이며, 설문 문항은 브랜드 인지도, 선호 이유, 구매 경험, 재구매 의사, 광고 노출 빈도, 가격 대비 가치 평가 등에 집중되었다. 조사 결과, 폴로는 젊은 층과 중년층 모두에게 꾸준한 인기를 누리고 있으며, 특히 30대에서는 브랜드 충성도가 높아 재구매율이 75%에 달하는 것으로 나타났다. 반면 빈폴은 세련된 디자인과 품질이 강점으로 평가받으며, 20대 후반에서 30대 초반까지의 구매 비중이 높았다. 실제로, 조사 대상자의 62%는 빈폴 제품을 구매했던 경험이 있으며, 48%는 이후 지속적으로 제품을 구매하겠다고 응답하였다. 브랜드 선호도를 묻는 질문에…