[마케팅조사] 팬택&큐리텔 시장인지도와 SK의 합병이 미치는 영향력

1. 팬택&큐리텔 시장인지도 현황

팬택과 큐리텔은 한국 모바일 통신장비 시장에서 중요한 역할을 담당하는 기업이다. 팬택은 주로 겔럭시와 같은 스마트폰 제조사로 알려져 있으며, 2000년대 후반부터 국내 시장에서 빠르게 성장하여 2012년에는 시장 점유율이 약 15%에 달했다. 특히 팬택은 2012년, 시장 점유율 17.8%로 국내 스마트폰 시장 2위를 기록하며 삼성전자와 LG전자에 이은 강력한 경쟁자로 자리매김하였다. 반면, 큐리텔은 중소기업 통신장비 업체로, IPTV, IP기반 영상장비, 네트워크 솔루션 분야에서 강점을 가지고 있으며, 2xxx년대 초반부터 국내 공공기관 및 대기업 고객층을 확보하는 데 성공하였다. 이러한 시장인지도는 기업들의 브랜드 인지도와 밀접하게 연결되어 있으며, 팬택은 2xxx년대 초반 대중적 인지도와 유사한 규모의 광고 캠페인 진행으로 소비자 인지도 역시 높였다. 그러나 최근 몇 년간 스마트폰 시장이 침체됨에 따라 팬택의 시장 점유율은 점차 하락하여 2015년에는 9%로 떨어졌다. 통계자료에 따르면, 2012년 이후 팬택은 매출이 연평균 3%씩 감소하는 가운데, 시장 인지도 역시 60% 내외에서 크게 변화하지 않았다. 큐리텔은 …