[마케팅조사] 티지아이 TGIF 의 매출증대를 위한 마케팅조사와 분석

1. 서론

티지아이 TGIF는 국내외 식품 및 주류 시장에서 빠르게 성장하고 있는 브랜드로, 특히 퀵서비스와 야간 배달 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 최근 3년간 매출은 연평균 15%의 성장률을 기록하며 지속적인 성장세를 보이고 있으나, 경쟁사인 A사와 B사의 시장 점유율이 확대되면서 안정적인 성장을 유지하는 데에는 한계에 봉착해 있다. 이에 따라 티지아이 TGIF의 매출 증대를 위해 체계적인 마케팅 조사와 분석이 필요한 시점이다. 본 보고서는 시장 현황과 소비자 행동 분석, 경쟁사 전략 분석을 바탕으로 강화할 수 있는 마케팅 전략을 도출하는 것을 목적으로 한다. 국내 식품시장 규모는 2023년 기준 약 70조 원으로, 연평균 성장률 4%를 기록하고 있어 시장 확대 가능성은 충분하다. 특히, 20~30대 젊은 층과 40대 직장인들이 배달 및 간편식 소비를 선호하는 추세가 강하므로, 이들을 대상으로 한 맞춤형 마케팅이 중요한 전략적 포인트로 부상하고 있다. 통계 자료에 따르면, 배달 앱 이용자 수는 2021년 2,500만 명에서 2023년 3,200만 명으로 증가했으며, 이들이 주문하는 품목 중 음식 배달이 65% 이상의 비중을 차지하고 있어 배달 시장의 지…