[마케팅조사] 토종 커뮤니티 `싸이월드`에 미치는 영향과 나아가야 할 방향

1. 싸이월드 개요

싸이월드는 2000년대 초반 한국 온라인 문화의 핵심을 이끈 대표적인 토종 소셜 네트워크 서비스(SNS)이다. 최초로 미니홈피라는 개인 홈페이지 형태의 커스터마이징을 도입하여 사용자들이 손쉽게 자신의 공간을 꾸미고 사진, 음악, 글 등을 공유할 수 있게 했다. 당시에는 국내 이용자 수가 급증하며, 2003년 기준으로 가입자 수가 약 2천만을 돌파했고, 월간 순이용자 수는 약 1000만 명에 이르렀다. 이는 당시 한국 인구의 약 20%가 사용한 셈으로, 국내 웹사이트 점유율에서도 높은 편에 속했다. 싸이월드의 대표적 기능인 `미니룸`은 사용자 개개인이 꾸미는 디지털 공간으로, 친구 초대와 방명록, 방명록 덧글, 미니룸 꾸미기 등 커뮤니케이션이 활발히 이루어져 당대 온라인 대화의 중심축이었다. 또한 `도토리`라는 가상 화폐를 통해 미니룸 꾸미기, 다양한 아이템 구매 등 경제 활동도 가능하게 만들었으며, 이는 사용자들의 지속적 참여를 견인하는 역할을 했다. 싸이월드는 일상생활과 밀접한 개인적 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있게 함으로써 온라인 커뮤니티의 정서적 연결과 친밀감을 증진시켰고, 2000년대 후반까지 국내 모바일, PC 시장에…