[마케팅조사] 코원 시스템 `아이오디오` 마케팅조사

1. 서론

마케팅조사의 서론

세계 음악 시장은 디지털 전환이 가속화되면서 큰 변화를 겪고 있다. 특히, 2xxx년대 이후 MP3 플레이어 시장이 급격히 축소되었음에도 불구하고, 아이오디오는 프리미엄 음질과 견고한 브랜드 이미지를 바탕으로 일정한 시장세를 유지하고 있다. 코원 시스템은 2000년대 초부터 포터블 멀티미디어 기기를 출시하며 국내외 시장을 공략한 이후, 2xxx년대 후반부터는 아이오디오 브랜드를 중심으로 프리미엄 시장 타겟팅 전략을 펼치고 있다. 2023년 기준 국내 MP3플레이어 시장은 연간 약 50만대 수준으로 점차 축소되고 있으나, 아이오디오는 독자적인 디자인과 높은 음질, 사용자 친화적 인터페이스 덕분에 20% 이상의 시장 점유율을 유지하고 있다. 또한, 2022년 아이오디오 판매량은 전년 대비 8% 증가하며 시장 내 경쟁력을 입증하였다. 이러한 현상은 스마트폰 보급률이 높아지고 음악 소비 방식이 다양해지고 있음에도 불구하고, 전문적 음질과 사용자 경험을 중시하는 세대를 타겟으로 하는 아이오디오의 전략이 일부 성공을 거두고 있음을 보여준다. 따라서 본 조사에서는 아이오디오의 제품 특성, 소비자 행동, 경쟁 환경 등을 분…