[마케팅조사] 캔커피 브랜드 `조지아` 20대 여대생으로의 고객 확장을 위한 캔커피 제품에 대한 인식 및 구매 태도 조사

1. 연구배경 및 목적

캔커피 시장은 지난 수년간 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 큰 관심을 받고 있다. 특히 20대 여성 소비자들은 커피를 일상생활의 필수품으로 인식하며, 다양한 맛과 편리성을 중시하는 경향이 강하게 나타나고 있다. 이에 따라 편의성과 다양성을 갖춘 캔커피 브랜드들의 시장 점유율은 빠르게 확대되고 있으며, 2022년 기준 국내 캔커피 시장은 약 1조 5000억 원 규모로 성장하였다. 그중에서도 조지아는 커피브랜드 중 상위권에 자리 잡았으며, 특히 젊은 여성층을 타깃으로 한 제품 개발이 활발히 이루어지고 있다. 그러나 지난 조사에 따르면 20대 여대생 중 40% 이상이 캔커피 구매 경험이 있으며, 이 가운데 70%가 다시 구매를 고려한다는 응답이 있었다. 이는 젊은 여성 고객들의 재구매율이 높음을 보여주는 수치로, 전략적 고객확장 가능성을 시사한다. 그러나 동시에 기존 제품에 대한 인식이 어느 정도 형성되어 있기 때문에, 브랜드 인지도와 제품 특성에 대한 이해, 구매 태도를 보다 구체적으로 파악하는 것이 필요하다. 특히 20대 여대생들이 선호하는 향이나 맛, 가격 경쟁력, 휴대성과 편리성 …