[마케팅조사] 참이슬fresh 선호도 조사 & Brand Loyalty 구축 방안

1. 연구 배경 및 목적

참이슬Fresh는 기존 참이슬 브랜드의 신선함과 건강한 이미지를 강화하여 젊은 소비자층과 새로운 고객층을 확보하기 위해 출시된 제품이다. 최근 세계적으로 코로나19 팬데믹이 지속됨에 따라 건강과 위생에 대한 소비자 관심이 높아지고 있으며, 맥주 및 소주 시장에서는 신선함과 안전성을 강조한 제품들이 선호도를 끌어올리고 있다. 특히, 2022년 한국 술시장 분석에 따르면 신선함과 건강 지향적 제품에 대한 수요가 15% 이상 증가하였으며, 젊은 소비자 그룹인 20~30대의 경우 신제품 또는 차별화된 브랜드에 대해 20% 이상의 구매경험률을 보이고 있다. 이에 따라 참이슬Fresh는 신선함과 건강한 이미지를 함께 담아 경쟁력을 확보하려 했으며, 브랜드 인지도와 선호도 향상이 핵심 목표로 떠오르고 있다. 그러나 시장 내 유사 제품인 진로 이슬참, 처음처럼 등과의 경쟁이 치열한 가운데, 참이슬Fresh의 경우 차별화 전략이 필요하며, 브랜드 충성도 구축이 장기적 성공의 핵심 동력임을 인지하고 있다. 소비자들이 지속적으로 다시 찾을 수 있는 강력한 브랜드 이미지를 확보하기 위해서는 우선적 고객 니즈와 시장 트렌드를 정확히 파악하…