[마케팅조사] 참이슬, 참이슬 Fresh 리포지셔닝 전략

1. 서론

참이슬은 대한민국 대표 소주 브랜드로서 오랜 기간 동안 국내 주류 시장에서 중요한 위치를 차지해 왔다. 그러나 최근 들어 변화하는 소비 트렌드와 건강에 대한 관심이 높아지면서 기존의 제품 이미지와 전략에 재고가 필요하다는 목소리가 높아지고 있다. 이러한 변화에 대응하기 위해 참이슬은 리포지셔닝 전략을 추진하고 있으며, 특히 참이슬 Fresh는 건강하고 신선한 이미지를 강조하는 방향으로 재편되고 있다. 국내 민간 조사기관인 한국갤럽의 2023년 자료에 따르면, 20대에서 30대 사이의 소비자 중 70% 이상이 "건강에 좋은 주류를 선호한다"고 응답했으며, 이는 기존 소주 소비자뿐 아니라 신규 소비자 확보를 위한 중요한 포인트임을 보여준다. 또한, 주류 시장 내에서 `건강함`과 `신선함`을 핵심 메시지로 내세우는 제품들의 판매률은 연평균 12%씩 성장하는 추세로 나타나고 있다. 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 특히 알코올 함량을 낮추거나 천연 재료를 사용한 제품들이 선호되고 있으며, 이러한 시장 흐름에 부응하는 전략이 절실하다. 이에 따라 참이슬은 기존의 ‘전통적 소주’ 이미지를 유지하면서도, …