[마케팅조사] 지속가능한 헤이리마을을 위한 전략적 시사점 제안

1. 서론

서론
헤이리마을은 서울에서 약 50km 떨어진 경기도 파주에 위치한 문화예술 마을로서 2007년부터 시작된 지역특화형 개발사업의 성과로 국내외 관광객들의 사랑을 받고 있다. 연간 방문객 수는 약 130만 명으로 집계되었으며, 이로 인한 지역 경제 활성화와 문화예술 진흥 효과는 크지만 동시에 지속 가능성에 대한 문제도 제기되고 있다. 자연환경 파괴, 지역사회와 상생하지 못하는 관광 방식, 그리고 과도한 인프라 구축으로 인한 환경 부담 등은 헤이리의 지속가능성을 위협하는 주요 요인이다. 특히, 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 인한 관광객 급감과 지역경제 침체는 이러한 문제를 더욱 부각시켰으며, 이에 대한 체계적인 해결책 마련이 시급하다. 최근 통계자료에 따르면, 헤이리의 방문객 구성에서 20대와 30대 비중이 각각 25%, 35%를 차지하는 반면, 50대 이상은 15%에 그쳐 지역사회와의 연계 강화를 통한 지속가능한 발전 방안 마련이 절실히 요구되고 있다. 더 나아가, 지역 내 자연자원과 문화자산 보호, 친환경 교통수단 도입, 지역민 참여 확대를 통한 자생력 강화 방안이 필요하며, 이를 위해 정부와 민간이 협력한 전략적 정책수립 및 …