[마케팅조사] 중저가화장품시장에서 `뷰티크레딧`의 점유율을 높이기 위한 방안

1. 중저가 화장품 시장 현황 분석

중저가 화장품 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보여주고 있다. 2022년 기준 국내 중저가 화장품 시장 규모는 약 4조 5천억 원으로 전년 대비 7% 성장하였으며, 소비자들의 가격 민감도가 높은 가운데 합리적인 가격대의 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있다. 특히 20대와 30대 초반의 젊은 세대들이 주 타깃층으로서, 이들은 온라인 플랫폼과 소셜 미디어를 통해 신제품 정보를 빠르게 습득하며 구매하는 경향이 강하다. 이에 따라 중저가 화장품 브랜드들은 온라인 채널을 활성화하며 시장 점유율 확대를 꾀하고 있다. 국내 대표 브랜드인 토니모리와 이니스프리, 더페이스샵은 각각 2022년 온라인 매출 비중이 전체 매출의 50% 이상을 차지하였으며, 특히 온라인 구매 비중은 전년 대비 15% 증가하였다. 때문에 온라인 시장에서는 SNS 인플루언서 마케팅, 리뷰 콘텐츠 등을 활용하는 전략이 주로 채택되고 있다. 시장 경쟁은 매우 치열하며, 다양한 브랜드들이 가격 경쟁력과 차별화된 제품 구성으로 소비자를 유인하고 있다. 또한, 뷰티 유튜버, 뷰티 블로거 등을 통한 제품 홍보가 활성화되면서 소비자들의 구매 유도 …