[마케팅조사] 조선대학교 신입생 유치를 위한 마케팅조사

1. 조사 목적

조선대학교 신입생 유치를 위한 마케팅조사의 목적은 대학 경쟁력 강화를 위한 핵심 전략 수립에 있다. 먼저, 잠재 지원자의 요구와 기대를 파악하여 대학의 강점과 차별성을 부각시키는 방향성을 제시하는 것이 중요하다. 최근 통계에 따르면, 2022년 기준 전국 대학의 평균 입학률은 65%였으나 조선대학교는 80%의 높은 경쟁력을 보유하고 있어, 이와 같은 강점을 효과적으로 알리기 위해서 정확한 시장 데이터와 학생들의 선호도를 분석하는 것이 필요하다. 또한, 지역별 지원 현황과 지원자들의 학과 선택 패턴 등을 분석하여 어떤 학과와 프로그램이 신규 지원자를 유치하는 데 유리한지 판단하는 것이 목적이다. 이를 통해 신입생 유치를 위한 홍보 전략과 캠페인 효과를 극대화할 수 있다. 더구나, 타 대학과 차별화된 특징인 실습시설, 산학연계 프로그램, 글로벌 인턴십 등의 강점을 부각할 방안을 마련하기 위해서도 조사가 필요하다. 예를 들어, 2021년 산학협력 프로그램 참여 학생의 취업률이 전국 평균보다 12% 높다는 점을 데이터로 제시할 수 있으며, 이를 바탕으로 홍보 전략을 세운다. 또한, 학생들이 원하는 대학문화, 복지 서비스, 교육 …