[마케팅조사] 유기농 뜨락 `이플` 마케팅전략

1. 기업 개요

유기농 뜨락 `이플`은 건강한 식품을 추구하는 소비자들을 대상으로 유기농 농산물과 가공품을 생산하는 기업이다. 2xxx년 설립 이후 자연 친화적 농업 방식을 도입하여 지속가능한 농업을 실천하는 것을 목표로 삼고 있으며, 국내 유기농 시장이 성장하는 추세에 맞춰 빠르게 성장해왔다. 이플은 특히 오가닉 채소, 유기농 간편식, 건강보조 식품 등 다양한 품목을 출시하며 시장 점유율을 확대 중이다. 국내 유기농 시장은 2020년 기준 약 2조 5천억 원 규모이며, 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있어 성장 가능성이 높다. 이플은 강원도 강릉과 전남 함평, 전북 정읍 등 여러 지역에 자체 유기농 농장을 운영하며 엄격한 유기농 인증을 받고 있다. 이는 품질과 신뢰도를 높이기 위한 전략의 일환으로, 2022년 국내 유기농 인증을 획득한 농장 수는 전체 유기농 농장의 27%에 달한다. 이 외에도 친환경 포장재 사용과 친환경 공정 인증을 통해 친환경 기업 이미지를 강화하고 있다. 고객 대상의 정기 구독 서비스, 온라인 쇼핑몰 확대, 신선식품 배달 서비스 등 다양한 유통 채널을 통해 접근성을 높이고 있으며, 온라인 판매 비중은 2023년 기준 전체 매…