[마케팅조사] 오리온 내추럴 치클껌 마케팅전략

1. 제품 개요

오리온 내추럴 치클껌은 자연 유래 원료를 활용하여 건강과 웰빙을 중시하는 현대 소비자들의 니즈에 부응하는 프리미엄 무설탕 껌이다. 이 제품은 천연 감미료와 인공 첨가물을 최소화하거나 배제하여 건강에 대한 관심이 높아진 시장 트렌드에 적합하게 개발되었다. 특히 최근 글로벌 시장에서는 살균제, 인공 감미료, 색소 등 화학 성분에 대한 우려가 증가함에 따라 친환경적이고 건강한 제품에 대한 수요가 급증하는 추세이다. 국내 시장에서는 무설탕 껌의 판매량이 연평균 8.4%씩 증가하는 가운데, 2022년 기준 무설탕껌 시장 점유율은 전체 껌 시장의 약 45%를 차지하고 있으며, 이중 내추럴 제품이 차지하는 비중은 매년 확대되고 있다. 오리온은 2020년 말부터 ‘내추럴 치클껌’ 출시를 시작했으며, 이후 친환경 포장, 무착색, 무향료 등 자연 친화적 이미지를 강조하는 마케팅 전략으로 제품력을 부각시키고 있다. 제품의 크기는 일반 껌과 유사한 8g 내외이며, 패키지는 친환경 재생 용기와 재활용 가능 포장을 채택하여 지속가능성 메시지를 전달한다. 맛은 민트, 레몬, 자몽 등 상쾌하고 자연스러운 풍미를 강조하며 소비자들로부터 긍정적인 …