[마케팅조사] 영캐주얼 브랜드 광고에 대한 소비자 의식 조사

1. 서론

최근 국내 패션시장에서는 영캐주얼 브랜드의 성장세가 빠르게 확산되고 있으며, 이에 따른 광고 전략과 소비자 의식을 분석하는 연구의 필요성이 대두되고 있다. 영캐주얼 브랜드는 20대에서 30대 초반까지의 젊은 층을 주요 타깃으로 하며, 개성 있는 디자인과 가격 경쟁력을 강점으로 내세우고 있다. 특히 2022년 기준으로 영캐주얼 시장은 약 4조 원 규모를 기록했으며, 연평균 성장률이 8% 이상을 유지하고 있어 시장의 확장성이 크다. 이러한 성장 배경에는 온라인 플랫폼을 적극 활용하는 광고 캠페인과 패피(패션 피플) 및 인플루언서와의 협업이 큰 역할을 한다. 실제로 2022년 한 설문조사에 따르면, 20대와 30대의 65% 이상이 영캐주얼 브랜드 광고를 접한 후 구매 의사 결정에 영향을 받았다고 응답하였다. 또한, SNS를 통한 브랜드 인지도 상승이 구매 전환률을 높이는 핵심 전략임이 밝혀졌으며, 소비자들은 광고를 통해 브랜드의 가치와 트렌드를 자연스럽게 습득한다. 하지만 동시에 소비자들은 광고에서 지나치게 상업적이거나 인위적 메시지에는 부정적인 인식을 갖는 경우도 있으며, 신뢰성 확보와 차별적 메시지 전달이 중요한 과제로 떠오르…