[마케팅조사] 여성담배 개발과 마케팅

1. 여성담배 시장 현황

현재 여성담배 시장은 글로벌 담배 산업에서 점차 중요한 역할을 차지하고 있다. 세계보건기구(WHO)에 따르면, 전 세계 흡연 여성은 2xxx년 기준 약 1억 2000만 명으로, 전년 대비 3% 증가하였다. 특히 아시아와 유럽 일부 국가에서 여성 흡연율이 상승하는 추세를 보이고 있으며, 일본, 대한민국, 프랑스 등에서는 여성 흡연율이 두 자리수에 진입하였다. 대한민국에서는 2022년 국민건강영양조사 자료에 의하면, 19세 이상 여성 흡연율이 5.8%로 집계되었으며, 2000년대 초반보다 약 2배 증가한 수치이다. 이러한 증가는 주로 20~30대 젊은 여성들 사이에서 나타나며, 흡연자의 연령대별 통계에서 20대 여성의 비율이 가장 빠르게 늘어나고 있다. 이와 함께, 여성 대상 마케팅 전략이 다양한 방식으로 전개되고 있는데, 특히 패키지 디자인, 향기 첨가, 라이트 또는 미디엄 강도 제품 출시가 대표적이다. 일본의 경우, 여성 전용 흡연제품 ‘Ploom TECH+’를 출시하며, 여성 고객층 확보를 노렸다. 또한, 사회적 인식 변화와 함께 여성의 흡연이 용기 있고 개성 있는 행위로 여겨지면서 광고에서도 적극적으로 활용되고 있다. 국내외 담배회사들은…