[마케팅조사] 여대생시장에서 열약한 `미샤` 브랜드의 마케팅전략 수립 조사

1. 서론

여대생 시장은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하는 소비층으로 부상하였다. 이들은 개성 있는 제품과 트렌디한 마케팅에 민감하며, 온라인 플랫폼 이용률이 높아 디지털 중심의 전략이 요구된다. 2022년 통계자료에 따르면, 여대생 1,000명 중 85% 이상이 SNS를 통해 상품 정보를 접하고 있으며, 이들 중 70%는 온라인 후기에 영향을 받아 구매 결정을 내린다. 특히, 피부관리와 화장품에 대한 관심이 높아졌으며, 2030세대 여성의 화장품 시장 점유율은 전체의 약 45%를 차지하고 있다. 그러나 미샤 브랜드는 여대생 시장에서 중장기적 성장세가 둔화되고 있는 상황이다. 2015년 이후로는 혁신적 제품 개발 및 마케팅 전략이 부족했던 점, 그리고 경쟁사인 에뛰드, 라네즈 등 신흥 브랜드의 공격적 마케팅으로 인해 시장 점유율이 낮아지고 있다. 2022년 기준 미샤의 여대생 타깃 시장 점유율은 10%대로 하락하였으며, 그와 함께 브랜드 인지도 역시 약 5%씩 감소하는 추세를 보였다. 여대생은 주로 온라인 뷰티 커뮤니티와 SNS 인플루언서를 통해 트렌드를 빠르게 파악하며, 개성과 차별성을 중요시하는 특성이 있다. 미샤는 기존의 가격 경쟁력이나 품질은 인정받…