[마케팅조사] 야후 Yahoo 코리아의 이용률 부진에 대한 분석과 전망

1. 서론

오늘날 디지털 환경이 급변하면서 온라인 정보제공 플랫폼들은 각각의 경쟁력을 높이기 위해 다양한 전략을 구사하고 있다. 특히 글로벌 기업인 야후는 한때 인터넷 포털 시장에서 강력한 위치를 차지했으나, 최근 몇 년 사이 한국 시장에서의 이용률이 현저히 감소하는 문제에 직면해 있다. 2022년 기준으로 야후 코리아의 방문자 수는 약 300만 명 수준으로, 2xxx년에 비해 40% 이상 하락한 수치를 기록하였다. 이는 네이버와 카카오를 비롯한 내수 강자들이 시장을 장악하는 가운데, 야후의 브랜드 인지도와 사용자 충성도가 지속해서 낮아지고 있는 결과라 할 수 있다. 특히 모바일 환경의 급격한 확산과 더불어 네이버의 모바일 검색 점유율이 73%까지 치솟는 동안, 야후의 시장 점유율은 8%에 불과하여 경쟁력 확보에 한계가 있음을 보여준다. 이와 같은 이용률 부진은 단순히 사용자 수의 감소를 넘어, 광고 수익 감소와 연결되어 기업의 지속 가능성에 심각한 영향을 미치고 있다. 실제로 2023년 1분기 야후 코리아의 광고 매출은 전년 동기 대비 약 15% 감소하였으며, 이는 전체 디지털 광고 시장의 축소와 맞물려 있는 현상이다. 본 레포트는 야후 코리…