[마케팅조사] 아이리버 Iriver MP3 의 1위로의 탈환

1. 아이리버 MP3 시장 현황 분석

아이리버 MP3 시장 현황을 분석하면 현재 글로벌 및 국내 시장 모두에서 시장 점유율이 지속적으로 하락하는 추세를 보여주고 있다. 2xxx년대 초반까지만 해도 아이리버는 국내 MP3 시장의 선두 주자로서 60% 이상의 점유율을 확보하며 강력한 브랜드 파워를 자랑했으나, 스마트폰의 보급과 함께 MP3 전용 기기 시장은 급격히 축소되기 시작했다. 2020년 기준 국내 MP3 플레이어 시장은 전체 디지털 음악 시장의 10% 미만으로 떨어졌으며, 아이리버의 점유율도 30% 이하로 내려앉았다. 이는 주요 경쟁사인 샤오미, 애플의 iPod, 그리고 국내 브랜드인 쿠쿠전자 등의 시장 점유율이 지속적으로 상승했기 때문이다. 시장조사기관인 한국정보통신진흥협회(KAIT)의 통계에 따르면, 2022년 국내 MP3 시장 규모는 약 2천만대였으며, 2xxx년 대비 약 80% 이상 감소한 수치이다. 특히, 모바일 기기의 일상화로 인해 MP3 기기를 별도 구매하는 소비자가 급감했고, 2022년에는 20대 이하의 구매 비율이 전체의 5% 이하로 떨어졌다. 아이리버는 과거 iRiver 브랜드를 중심으로 플래그십 제품인 ‘X100’ 시리즈와 `Touch` 시리즈를 선보였으나, 경쟁사…