[마케팅조사] 붙이는 치아미백 제품출시에 대한 연구

1. 서론

최근 치아 미백 시장은 빠른 성장세를 보이고 있다. 글로벌 시장조사기관에 따르면, 2022년 기준 전 세계 치아 미백 시장은 약 70억 달러 규모였으며, 연평균 성장률은 8.2%에 달한다. 특히 홈케어 제품에 대한 수요가 증가하면서 붙이는 치아미백 제품의 인기도 함께 상승하고 있다. 국내 시장 또한 비슷한 흐름을 보이고 있는데, 2021년 국내 치아 미백 시장은 약 2,000억 원 규모였으며, 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하였다. 이러한 시장 확장은 치아 미백이 단순한 미용을 넘어서 자신감 제고와 구강 건강에 대한 관심 증가로 인해 일상생활에서 중요한 요소로 자리 잡았기 때문이다. 또한, 밀레니얼 세대를 중심으로 미용개인관리 제품 소비가 급증하고 있으며, 온라인 구매 채널의 활성화도 중요한 영향을 미치고 있다. 특히 붙이는 치아미백 제품은 간편한 사용법과 빠른 효과가 특징이며, 2020년대 들어 출시된 다양한 신제품들이 시장 경쟁을 촉진시키고 있다. 관련 시장 조사에 따르면, 붙이는 치아미백 제품의 매출 비중은 2xxx년 약 15%에 불과했으나 2022년에는 35%로 증가하여, 소비자들의 제품 구매 선호도가 변화하는 것임을 알 수 있다. 더불…