[마케팅조사] 분석방법의 의의, 종류

1. 분석방법의 개념

분석방법은 마케팅조사에서 수집된 데이터를 체계적이고 과학적으로 해석하여 시장상황, 소비자 행동, 경쟁사 동향 등을 이해하는 데 목적이 있다. 이는 복잡한 데이터를 의미 있는 정보로 전환하는 과정을 의미하며, 마케터들이 의사결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다. 분석방법은 자료 수집 후 이를 정리하고 분석하는 다양한 기법을 포함하며, 대상 시장의 특성이나 조사 목적에 따라 적합한 방법을 선택하여 활용한다. 예를 들어, 소비자 설문조사에서 수집한 데이터를 세부적으로 분석해 고객의 선호도를 파악하거나, 판매 데이터 분석을 통해 계절별 판매 추세를 예측하는 것 등이 이에 해당한다. 최근 통계청 자료에 의하면 국내 소비자의 온라인 쇼핑 이용률은 2022년 기준 78%에 달하며, 이로 인해 온라인 데이터 분석의 중요성은 급증하고 있다. 적절한 분석방법을 통해 기업은 시장의 변화를 빠르게 포착할 수 있으며, 이를 기반으로 한 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 분석방법은 수치 데이터 분석, 텍스트 분석, 시장 세분화 분석, 고객 행동 분석 등 다양한 형태로 이루어지며, 이 중에서도 숫자 기반의 계량적 분석이 가장 일…