[마케팅조사] 백석대학교 인지도 조사 연구

1. 연구배경

백석대학교는 1995년에 설립된 기독교 계열의 종합대학으로 수도권 내에서 교육의 질과 학생 만족도를 높이기 위해 지속적으로 노력하고 있다. 최근 들어 경쟁이 치열한 대학 시장에서 백석대학교의 인지도 향상은 대학 발전과 직결된 중요한 과제이다. 2022년 한국교육개발원 조사에 따르면, 대학 인지도는 입학률, 재학생 유치, 졸업생 취업률 등 각종 성과와 직결되어 있으며, 특히 수도권 소재 대학의 경우 인지도는 학생 선택에 있어 중요한 영향을 미친다. 그러나 백석대학교의 공식 홈페이지와 온라인 인지도 평가지수는 타 대학에 비해 낮은 수준으로 나타났으며, 2021년 대학평가에서도 전국 4년제 대학 순위는 113위로 상위권 대학과는 격차가 존재한다. 이러한 경쟁 상황 속에서 대학 홍보와 브랜드 이미지 제고가 필수적임이 확인되고 있으며, 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 홍보와 디지털 미디어 활용이 더욱 중요해지고 있다. 이에 따라 백석대학교는 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해 브랜드 인지도를 높이기 위한 다양한 마케팅 조사와 시장 분석을 진행하는 것이 필요하며, 이를 통해 대학 선택 기준 내 인지도 위치를 파악하고, 학생들의 선…