[마케팅조사] 박카스의 1위 재 탈환 전략

1. 서론

국내 건강음료 시장에서 박카스는 오랜 기간 동안 시장을 선도하는 대표 브랜드로 자리매김해왔다. 그러나 최근 들어 경쟁사의 강력한 추격과 소비자 기호 변화로 인해 시장 점유율이 점차 하락하는 추세를 보이고 있다. 2022년 기준 박카스의 시장 점유율은 45%로 집계되었으나, 2023년 1분기에는 40%로 감소했고, 경쟁사인 오로나민C와 게토레이가 점유율을 각각 25%, 20%로 끌어올리며 시장 내 판도가 급변하고 있다. 이러한 변화는 건강과 활력을 중시하는 현대인들의 라이프스타일 변화, 즉 24시간 빠르게 돌아가는 일상 속에서 몸속 영양 공급을 간편하게 해결하고자 하는 수요 증가에 따른 것으로 보인다. 더불어 건강에 대한 관심이 높아지면서 카페인이나 인공첨가물에 민감한 소비자들이 늘어나고 있는데, 이는 박카스가 기존에 갖추고 있던 강점인 `고용량 비타민B와 카페인 함유`라는 포지션이 점차 희석되고 있음을 시사한다. 또한 시장 조사를 통해 2022년 10월부터 2023년 8월까지의 소비자 설문 결과, 30대 이하 젊은 층은 `신뢰성 있는 브랜드`보다 `트렌디하고 개성 강한 제품`을 더 선호하는 경향이 강하다는 사실이 드러났다. 이처럼 시장 환…