[마케팅조사] 미래파 현 인지도와 남성화장품구매태도에 관한 조사

1. 서론

최근 남성 화장품 시장이 급속도로 성장하며 새로운 소비 트렌드를 만들어가고 있다. 2022년 기준 국내 남성 화장품 시장 규모는 약 2,500억 원으로 전년 대비 15% 증가하였으며, 이는 전통적인 여성 화장품 시장과 비교했을 때 빠른 성장세를 보이고 있다. 특히 20대부터 30대까지의 젊은 남성층이 화장품 구매에서 중요한 비중을 차지하며, 꾸준히 증가하는 추세이다. 이러한 변화는 남성의 외모와 자기관리 의식이 높아지고 있다는 사회적 분위기와 맞물려 있으며, 미디어와 SNS를 통한 노출이 소비자의 인식을 형성하는데 중요한 역할을 하고 있다. 미래파 브랜드 역시 이러한 시장 흐름에 따라 지속적으로 인지도를 확장하고 있으며, 2023년 기준 약 30%의 남성들이 한 번쯤 미래파 제품을 접한 경험이 있다고 응답하였다. 그러나 여전히 일부 남성들은 화장품에 대한 부정적 인식을 갖고 있어 구매 태도에 있어 장애물로 작용하고 있다. 이에 본 연구는 미래파 브랜드의 인지도와 남성화장품 구매태도 간의 연관성을 분석하여, 고객의 소비 행태와 인식 변화를 구체적으로 파악하고자 한다. 또한, 이를 통해 시장 내 브랜드 경쟁력 강화를 위한 전략적 시사…