[마케팅조사] 멀티방 선호도 조사

1. 조사 배경 및 목적

멀티방은 최근 들어 학업, 직장, 개인적 휴식을 위해 많은 사람들이 이용하는 공간으로 자리잡아가고 있다. 특히 1인 가구의 증가와 맞물려 멀티방 시장은 빠른 속도로 성장하고 있으며, 2022년 기준 국내 멀티방 시장 규모는 약 1,200억 원에 이른다. 이러한 시장 확장에 따른 소비자들의 선택 기준 및 선호도를 파악하는 것이 중요하게 부각되고 있다. 현재 멀티방 이용자들은 쾌적한 환경, 저렴한 가격, 다양한 서비스, 그리고 위치적 편리성을 주요 선택 요인으로 삼고 있으며, 20~30대 젊은층이 전체 이용자의 약 70%를 차지하고 있어 이들의 취향과 요구를 분석하는 것이 시장 전략 수립에 핵심적이다. 또한, 최근 코로나19 이후 비대면 활동의 증가로 인해 집과 가까운 숙박 및 휴식 공간으로 멀티방을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다. 주 소비층인 20대 후반에서 30대 초반의 80%가 멀티방 이용 경험이 있으며, 이 중 60%는 주 1회 이상 이용하는 것으로 조사됐다. 이러한 데이터를 통해 최근 5년간 25%의 연평균 성장률을 기록하는 멀티방 시장의 지속적 확대와 소비자들의 선호도 변화 양상이 명확히 드러나고 있다. 이와 같은 배…