[마케팅조사] 라코스테(라코스떼, lacoste)의 이미지 재고를 위한 프로모션 전략

1. 라코스테 브랜드 현황 분석

라코스테는 1933년 프랑스에서 창립된 프리미엄 패션 브랜드로 세계적인 인기를 누리고 있다. 창업자인 르네 라코스테는 최초로 폴로 셔츠를 선보였으며, 이 제품은 스포츠웨어와 라이프스타일 의류의 경계를 허무는 혁신적인 아이콘이 되었다. 현재 라코스테는 전 세계 120여 개국에 진출해 있으며, 2022년 기준 글로벌 매출은 약 21억 유로에 달한다. 특히 유럽과 아시아 시장에서 강세를 보이고 있으며, 한국 시장에서도 1990년대 후반부터 꾸준히 성장하였다. 라코스테의 브랜드 이미지는 고급스러움과 스포츠 정신, 세련됨이 어우러진다. 2023년 국내 시장 데이터에 따르면, 라코스테는 프리미엄 캐주얼 브랜드 중 1위로 자리매김하며 시장 점유율 약 15%를 확보하고 있다. 브랜드 강점으로는 뛰어난 품질, 혁신적인 디자인, 그리고 지속가능 경영이 있다. 환경 친화적 소재 사용 확대와 친환경 공정 도입으로 브랜드 이미지를 높이고 있으며, 2022년 글로벌 지속가능성 보고서에서 `가장 지속가능한 브랜드 Top 10`에 선정되었다. 또한, 밀레니얼과 Z세대를 주요 타깃으로 하여 온라인 커머스 강화, SNS 마케팅, 협력 브랜드와의 한정…