[마케팅조사] 디즈니랜드 한국시장진출 조사

1. 서론

디즈니랜드의 한국시장 진출 가능성에 대한 조사는 현재 글로벌 엔터테인먼트 산업의 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 매우 중요한 연구 주제이다. 한국은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 아시아 관광 시장 중 하나로, 2022년 기준 국내 관광객 수는 약 1억 2100만 명에 달하며, 관광 관련 소비액은 150조 원에 이른다. 특히, 국내 엔터테인먼트 소비는 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하며 디즈니의 인기와 시장 잠재력을 시사한다. 한국 내 디즈니 캐릭터 및 콘텐츠 소비는 매우 활발히 이루어지고 있으며, 디즈니플러스의 가입자 수는 2023년 기준 2500만 명을 돌파하며 디즈니 브랜드의 강력한 파워를 보여주고 있다. 또한, 국내 테마파크 시장은 꾸준히 성장하여 2022년 약 1조 2000억 원 규모에 이르렀으며, 연평균 성장률이 6%를 상회하는 상황이다. 이처럼 사실상 관광과 엔터테인먼트 산업이 성장하는 가운데, 글로벌 기업인 디즈니가 한국 시장에 진출한다면 시장 점유율 확보와 함께 새로운 수익 창출의 기회가 충분하다고 판단할 수 있다. 그러나 동시에 경쟁사인 롯데월드, 에버랜드 등 지역 테마파크와의 경쟁, 소비자의 기대치 차이, 문화적 적합성 …