[마케팅조사] 도넛 브랜드 선호 조사

1. 연구 배경

도넛은 전 세계적으로 인기 있는 간식으로 자리 잡았으며, 특히 젊은 세대를 중심으로 소비가 활발하게 이루어지고 있다. 2022년 글로벌 도넛 시장 규모는 약 150억 달러에 달했으며, 연평균 성장률은 4.5%로 예상된다. 국내 시장 역시 2020년 기준 약 1,200억 원 규모였으며, 2025년에는 약 1,800억 원까지 성장할 것으로 전망된다. 이러한 성장 배경에는 편리한 구매성, 다양한 맛과 신선한 이미지, 간편한 휴대성 등이 큰 역할을 하고 있다. 또한, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 확산됨에 따라 온라인 주문 및 배달 서비스 수요가 급증했고, 이는 도넛 브랜드의 매출 증대로 직결되고 있다. 대표적인 국내 브랜드인 던킨도넛은 2022년 한 해 동안 약 15%의 매출 증대를 기록했으며, 프랜차이즈 확장도 가속화되고 있다. 소비자들은 건강과 맛을 동시에 고려하는 트렌드에 따라 저당, 저칼로리, 무첨가 제품에 대한 관심도 커지고 있다. 이러한 시장 환경에서는 브랜드 경쟁이 치열해지고 있으며, 맛뿐만 아니라 브랜드 이미지와 고객 혜택, 차별화된 마케팅 전략이 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 도넛 브랜드에 대한 소비자 선호도 조사는 시장 동…