[마케팅조사] 대한항공의 저가항공산업 진출 전략

1. 서론

대한항공은 국내 대표적인 해외 항공사로서 오랜 기간 동안 프리미엄 서비스를 통해 시장을 선도해왔다. 그러나 최근 저가항공시장 성장과 함께 기존의 명품 브랜드 전략만으로는 경쟁력을 유지하기 어려워짐에 따라 저가항공산업에 진출하려는 전략적 결정을 내렸다. 저가항공시장 진출은 글로벌 항공시장 변화에 따른 필수 선택으로, 저비용항공사(LCC)의 급성장과 함께 시장 점유율 확대를 노린 행보다. 2022년 기준 국내 저가항공사의 시장 점유율은 50% 이상에 달했으며, 연간 성장률은 평균 10%를 상회하고 있다. 이러한 환경 속에서 대한항공은 고수익 노선을 중심으로 프리미엄 서비스를 제공하는 동시에, 저렴한 가격의 항공편을 통해 더 많은 고객층을 유치하려는 전략을 구상하고 있다. 특히, 저가항공 시장은 2xxx년대 초반 이후 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하며 경쟁이 치열해지고 있는데, 이는 곧 더 많은 기업들이 저가항공에 뛰어들어 시장 점유율 경쟁이 치열해지고 있음을 의미한다. 대한항공은 이미 자회사인 진에어를 통해 저가항공 분야에서 일정 성과를 내고 있으며, 2023년 기준 진에어의 국내 점유율은 약 20%에 이른다. 이러한 수치…