[마케팅조사] 대학생의 스포츠 브랜드 운동화의 인식비교연구

1. 서론

현대 사회에서 스포츠 브랜드 운동화는 단순한 스포츠 용품을 넘어 패션과 라이프스타일을 대표하는 아이콘으로 자리 잡았다. 특히 대학생 세대는 패션 감각과 개인의 개성을 표현하는 수단으로서 스포츠 브랜드 운동화를 중요한 소비 대상이 되고 있으며, 이들의 인식과 선호도는 시장 전반에 큰 영향을 미친다. 최근 국내외 시장 조사에 따르면 글로벌 스포츠 브랜드 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 2022년 기준 한국 시장 내 운동화 구매 경험률은 78.4%로 집계되어 많은 대학생들이 운동화를 일상생활에서 필수품으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한, 코로나19 이후 온라인 구매가 대세로 자리 잡으며 소비자들의 브랜드 인지도와 구매 패턴도 변화하였다. 예를 들어, 나이키와 애슬레저 브랜드인 뉴발란스가 각각 2023년 1분기 동안 각각 15.2%와 13.7%의 시장 점유율 증가를 보인 점은 대학생 소비자들이 성별과 지역을 불문하고 해당 브랜드에 높은 신뢰를 보내고 있음을 알 수 있게 해준다. 이처럼 대학생들의 스포츠 브랜드에 대한 인식은 시장 변화와 구체적 소비 행태에 큰 영향을 미치며, 다양한 요인들이 상호작용하는 복합적인…