[마케팅조사] 대학생의 노트북 구매의사결정과 판매전략

1. 서론

현재 대학생들은 학업 수행과 여가 활동 모두에 있어서 노트북의 성능과 가격, 브랜드 이미지에 큰 영향을 받고 있다. 2023년 기준, 대학생들의 78%는 학업 및 일상생활에 필수적인 도구로 노트북을 이용하며, 이들의 구매 결정 과정은 타 연령대와는 확연히 차별화된다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 원격수업이 보편화되면서 노트북의 중요성은 더욱 커졌으며, 2022년 한국 대학생 노트북 구매시장 규모는 약 4,200억 원에 달하였다. 이는 전년도 대비 12% 성장한 수치로, 대학생들의 구매 욕구가 꾸준히 증가하고 있음을 보여준다. 또 다른 조사에 따르면, 대학생이 노트북 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 ‘성능(42%)’, ‘가격(32%)’, ‘브랜드 신뢰도(15%)’ 순으로 나타났다. 이와 같은 소비자 행동 패턴은 국내 주요 컴퓨터 제조사들이 대학생을 타깃으로 하는 마케팅 전략을 구체화하는 데 중요한 데이터를 제공한다. 더불어, SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 정보 수집이 일상화됨에 따라, 온라인 리뷰와 브랜드 평판이 구매 결정에 결정적인 역할을 하고 있다. 이처럼 대학생 노트북 구매 의사결정 과정은 실용성과 가격 민감도가 높으며, 브랜드…