[마케팅조사] 대학생의 기호에 맞는 와인개발

1. 서론

요즘 대학생들은 과거와는 다른 소비 패턴과 소비 성향을 보여주고 있다. 특히, 주류 시장에서 와인의 인기가 급증하고 있는데, 2020년 기준 한국 와인 시장 규모는 약 1,200억 원으로 전년 대비 15% 성장하였다. 이는 소비자층이 점차 다양해지고 있음을 보여주는 중요한 지표이다. 대학생들도 예외가 아니어서, 최근 온라인 설문 조사에 따르면 20대 대학생의 70% 이상이 와인에 관심을 가지고 있으며, 이중 45%는 정기적으로 와인을 구매하거나 소비한다는 결과가 있다. 또한, 와인에 대한 인식을 변화시키는 요인으로는 건강에 좋다는 이미지, 세련된 이미지, 그리고 다양한 향과 맛을 즐길 수 있다는 점이 영향력을 발휘한다. 특히, 대학생들은 와인을 소셜 활동이나 선물용으로도 활용하며, 이러한 소비 트렌드는 앞으로 더욱 확대될 전망이다. 그러나 기존의 와인 제품은 가격이 비싸거나, 복잡한 용어와 안내로 인해 접하기 어렵다는 인식이 존재한다. 이에 따라, 대학생의 기호를 반영한 맞춤형 와인 개발은 시장 경쟁력을 확보하는 핵심 전략이 될 가능성이 높다. 본 레포트는 대학생들의 와인 선호도, 소비 패턴, 기호에 맞는 와인 개발의 필요성 및 방…