[마케팅조사] 대학생들의 속옷취향 및 최신트랜드분석

1. 서론

서론은 현대인들의 라이프스타일과 가치관이 빠른 속도로 변화하면서 패션과 관련된 소비 패턴도 지속적으로 진화하고 있음을 보여준다. 특히 대학생들은 다양한 트렌드와 정보에 민감하게 반응하며 자신만의 개성과 스타일을 표출하는 주체로 떠오르고 있어, 그들의 속옷 취향과 최신 트렌드 역시 중요한 연구 대상이 된다. 최근 통계에 따르면 2022년 기준 대학생들의 의류 소비 가운데 속옷에 대한 지출 비중이 약 12%에 달하며, 이는 2xxx년에 비해 3% 이상 증가한 수치이다. 이와 함께 해외 유명 브랜드들의 속옷 판매량이 급증하는 추세를 보여주는데, 예를 들어 나이키와 수아레즈(Suarez) 같은 글로벌 브랜드는 대학생 대상 온라인 마케팅을 강화하며 시장 점유율을 확대하고 있다. 특히 최근 인기 있는 트렌드로는 기능성과 패셔너블함을 겸비한 브라렛, 무봉제 디자인, 친환경 인증 제품들이 꼽히며, 이는 대학생들의 소비 성향이 건강과 환경 문제에 대한 관심으로 옮겨가고 있음을 방증한다. 또한, SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 최신 트렌드와 상품 정보를 신속하게 접하는 특성을 분석하면, 이들이 선호하는 스타일까지 영향을 미치는 것으로 보인다…