[마케팅조사] 대학생 소비실태 파악 설문지

1. 서론

최근 대학생들의 소비패턴은 사회 전반의 경제상황과 밀접하게 연관되어 있으며, 이들의 소비실태 파악은 시장 전략 수립과 정책 결정에 있어서 매우 중요한 의미를 갖는다. 2023년 기준 대한민국 대학생의 1인당 평균 월소비액은 약 45만 원으로 조사되었으며, 이는 전년 대비 5% 증가한 수치이다. 대학생들은 주로 식비, 교통비, 통신비 등의 기본 생활비뿐만 아니라, 여가활동, 패션, 문화 소비에 많은 지출을 하는 특성을 보이고 있다. 특히, 온라인 쇼핑과 배달앱 이용이 급증하면서 디지털 소비가 크게 확대되고 있으며, 2022년 한 해 동안 온라인 쇼핑 이용률은 약 78%에 달하였다. 이러한 변화는 대학생들의 소비 행태가 단순한 구매를 넘어, 경험과 감성을 중시하는 방향으로 변화하고 있음을 보여준다. 또한, 최근 들어 환경 친화적 소비와 소신 있는 소비를 지향하는 학생들도 늘어나면서 ‘가치소비’라는 용어가 알려지고 있다. 이러한 변화들 속에서 대학생들의 소비 패턴을 체계적으로 분석하는 것은, 기업들이 타깃 마케팅 전략을 세우거나, 정책 입안자들이 청년층의 경제적 자립을 돕기 위한 방안을 마련하는 데 기초 자료로 활용될 수 있다. 따…