[마케팅조사] 대학생 소비실태 설문조사,spss분석(ppt)

1. 서론

현대사회에서 대학생은 중요한 소비층으로 자리매김하고 있으며, 이들의 소비실태를 파악하는 것은 시장 전략 수립과 정책 결정에 있어 매우 중요한 역할을 한다. 최근 몇 년간 대학생의 소비 행태는 급격히 변화하고 있는데, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 소비가 증가하고 오프라인 소비는 다소 위축되면서 소비 패턴이 근본적으로 재편되고 있다. 한국교육개발원의 2022년 조사에 따르면, 대학생의 평균 월 소비 지출은 약 56만 원으로 전년도 대비 4.6% 증가하였으며, 주된 지출 항목은Food(식비)와 문화생활비가 차지하는 비중이 높다. 이에 더해, 2030 세대의 소비 성향은 개인화와 경험중심으로 변화하는 추세를 보여주고 있는데, 실제로 2023년 통계청 자료에 의하면 대학생의 72%는 자신의 취향에 따른 소비를 선호하며, 브랜드보다 경험이나 가치에 초점을 맞춘 소비를 선호하는 비율이 높아지고 있다. 또한, 스마트폰과 SNS의 확산으로 온라인 쇼핑과 모바일 결제 이용이 폭발적으로 증가하면서 대학생들의 소비 방식은 빠르게 디지털 환경에 적응한 모습을 보이고 있다. 이러한 소비 특성을 이해하는 것은 기업들이 타겟 마케팅 전략을 세우거나, 정부…