[마케팅조사] 대학교 학생들의 이용하는 운동화 실태

1. 서론

현재 현대인들의 라이프스타일이 변화함에 따라 운동화의 역할이 일상생활뿐만 아니라 패션 아이템으로도 큰 비중을 차지하게 되었다. 특히 대학생들은 학업과 여가 활동, 아르바이트 등 다양한 일정 속에서 활동성을 높이기 위해 운동화를 선호하는 경향이 뚜렷하다. 이는 운동화가 제공하는 편안함과 기능성뿐만 아니라 개성 표현의 수단으로서도 중요하게 작용하기 때문이다. 한국소비자원 조사에 따르면 2022년 기준 대학생이 구매하는 운동화의 60% 이상이 편안함과 디자인을 동시에 고려하여 선택된 것으로 나타났으며, 이 중 70%는 브랜드에 따른 구매 결정이 아닌 착용감과 가격을 중시하는 것으로 조사되었다. 또한, 대학생들의 운동화 구매 빈도는 연 2회 이상인 경우가 많으며, 20대 초반 대학생 1인당 연간 평균 운동화 구매 금액은 약 25만 원으로 집계되었다. 이러한 소비 성향은 온라인 쇼핑과 SNS를 통한 트렌드 정보의 확산, 그리고 다양한 브랜드와 가격대의 운동화가 시장에 공급됨에 따른 영향을 받고 있다고 볼 수 있다. 더불어 대학생들은 운동화 선택 시 가격 대비 품질이나 브랜드 이미지, 디자인을 중시하며, 스니커즈 브랜드의 마케팅 …