[마케팅조사] 다음(daum) 광고전략

1. 다음(daum) 광고전략 개요

다음(daum)의 광고전략은 다양한 온라인 채널과 광고 형식을 활용하여 사용자 기반을 확대하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 통합 마케팅 전략이다. 먼저 검색 광고를 통한 검색엔진 마케팅(SEM)에 중점을 두고 있으며, 네이버와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 키워드 광고와 맞춤형 타겟팅 광고를 적극 활용한다. 2022년 기준 검색 광고 매출은 전체 디지털 광고 매출의 약 45%를 차지하며, 이는 검색 광고의 중요성을 보여준다. 또한, 다음은 사용자 데이터를 분석하여 맞춤형 광고를 제공하는 데이터 기반 광고 전략을 추진하며, 이를 위해 인공지능(AI)과 빅데이터 기술을 적극 도입하였다. 구체적으로, 사용자의 검색 이력, 클릭 패턴, 위치정보 등을 분석하여 개인별 최적 광고를 제공하고, 이를 통해 클릭률(CTR)을 기존보다 최대 30% 이상 향상시켰다. 더불어, 디스플레이 광고와 동영상 광고를 결합한 멀티미디어 광고 전략도 적극 펼친다. 예를 들어, 유튜브와 연계하여 브랜드 인지도 높이기 위해 ‘다음 영상 광고’ 캠페인을 운영하며, 2022년 한 해 동안 10억 건 이상의 영상 노출을 기록하였다. 이외에도, 모바일 중심의 광고…