[마케팅조사] 노트북에 관련한 소비자 인지 조사 -ZMET을 이용한 분석

1. 연구 배경 및 목적

최근 빠르게 발전하는 디지털 환경과 함께 노트북은 일상생활과 업무, 학습 모두에서 필수품으로 자리 잡고 있다. 글로벌 시장조사기관 가트너(Gartner)의 2022년 자료에 따르면, 전 세계 개인용 노트북 판매량은 약 2억 대에 달하며 연평균 성장률이 5% 이상인 것으로 나타났다. 이는 재택근무와 온라인 수업의 확대, 그리고 모바일 라이프스타일의 확산에 따른 수요 증가를 반영한다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 활동이 확산됨에 따라 노트북 구매와 사용이 급증하였다. 조사기관 IDC는 2023년 글로벌 노트북 시장이 약 2.3억 대를 기록하며 전년도 대비 7% 성장했다고 발표했고, 국내 시장 또한 같은 기간 약 15%의 성장률을 보였다. 이러한 변화는 노트북이 단순한 컴퓨터기기에서 개인의 삶과 생산성을 좌우하는 핵심 도구로 인식되고 있음을 보여준다. 동시에 소비자의 기대와 선호도 역시 다양화되고 있는데, 예를 들어, 휴대성 중시 소비자는 경량 노트북과 배터리 수명을 중요시하며, 성능 중심 소비자는 강력한 프로세서와 고성능 그래픽카드 탑재를 선호하는 경향이 늘고 있다. 이처럼 노트북에 대한 소비자의 인지와 기대는 크게…